最近、世界的なパッケージデザインメディアDielineは2024年のパッケージトレンドレポートを発表し、「将来のデザインは『人間中心』の概念をますます強調するだろう」と述べた。
宏沢包装このレポートでは、国際的な包装業界のトレンドをリードする開発トレンドを共有したいと思います。
持続可能な包装
近年、持続可能なパッケージは消費者を魅了する重要な方法となっています。この種の包装は、従来のプラスチック包装によって引き起こされる環境へのダメージを軽減できるだけでなく、企業に多くの実用的な利点をもたらします。
コーヒー豆を例に考えてみましょう。焙煎したコーヒー豆は非常に傷みやすいため、特別な材料で包装する必要があります。しかし、これらの包装材には使い捨てのプラスチック製品が多く使用されており、環境を汚染するだけでなく、多くの問題を引き起こしています。不必要な無駄。
これを念頭に置いて、コーヒー ブランド ピーク ステートの創設者は、「堆肥化可能な」コーヒー バッグには幅広い応用の可能性があると信じています。そこで彼は、再利用可能、詰め替え可能、リサイクル可能なアルミニウムを開発しました。コーヒー豆の包装。このアルミ缶包装は、通常のプラスチック包装と比較して、再利用が可能で包装資材の廃棄物を削減できるだけでなく、堆肥化できない材料による環境へのダメージも軽減します。
紙包装や金属包装など、より環境に優しく、リサイクルが容易な包装方法に加えて、一部の企業は、現在の市場の環境トレンドに準拠するための主な対策としてバイオプラスチックを選択しています。例えばコカ・コーラ社は2021年、コーンシュガーに含まれる有機物を精製してバイオプラスチックボトルの開発に成功したと発表した。これは、農業副産物や林業廃棄物をより環境に優しい化合物に変換できることを意味します。
しかし、バイオプラスチックは従来のプラスチックの代替品として使用できないという意見もある。 Goods の共同創設者兼クリエイティブ ディレクターである Sandro Kvernmo 氏は次のように述べています。「バイオプラスチックは持続可能で低コストの製品であるように見えますが、すべての非バイオプラスチックに共通する欠点を依然として抱えており、包装業界における非常に複雑な汚染問題を解決することはできません。質問。"
バイオプラスチック技術に関しては、まださらなる探求が必要です。
レトロトレンド
「ノスタルジー」には、私たちを昔の幸せな時代へ連れ戻す強い力があります。時代の発展とともに、「懐かしいパッケージ」のスタイルも多様化しています。
これは、ビールなどのアルコール飲料最終製品で特に顕著です。
レイクアワーが2023年に発売した新しいビールのパッケージは、まさに80年代スタイルだ。アルミ缶のパッケージは、上部のクリーム色と底部の色を調和させ、ブランドロゴの太いセリフ体を配した、時代美あふれるパッケージです。さらに、底の色を変えることでドリンクの味わいの特徴と共鳴し、ゆったりとした雰囲気を表現したパッケージとなっています。
レイク・アワーに加えて、ビール・ブランドのナチュラル・ライトも常識に反して、1979 年のパッケージを再発売しました。この動きは直観に反するように思えるかもしれないが、ビール愛好家にこの伝統的なブランドを再認識させると同時に、若い人たちに「レトロ」のかっこよさを感じることを可能にする。
賢いテキストデザイン
パッケージの一部であるテキストは、必要な情報を伝えるための単なるツールであるように思えます。しかし実際には、巧みなテキスト デザインによってパッケージに光沢が加わり、「驚きと成功」をもたらすことがよくあります。
市場のフィードバックから判断すると、一般の人々は丸くて大きなフォントをますます受け入れています。シンプルかつ懐かしいデザインです。たとえば、BrandOpus は、Kraft Heinz の子会社である Jell-O の新しいロゴをデザインしました。これは、Jell-O のロゴの更新としては 10 年ぶりです。
この新しいロゴは、大胆で遊び心のあるフォントと深い白のシャドウを組み合わせて使用されています。より丸みを帯びたフォントは、ゼリー製品の Q バウンス特性とも一致しています。パッケージの目立つ位置に配置すると、わずか 1 秒で消費者を魅了します。好印象は購買意欲に変わります。
シンプルな幾何学模様
最近では、シンプルでありながら洗練された美しさを持つねじ込みガラスボトルが市場で徐々に人気を集めています。
イタリアのカクテル ブランド ロビラントは最近、10 年ぶりにボトルのアップデートを発表しました。新しいボトルは、垂直方向のエンボス加工、太いフォントの青いラベル、糸やエンボス加工のディテールを加えたエレガントなデザインです。ブランドは、ロビラントのボトルがミラノの街並みへの視覚的な賛歌であると同時に、ミラノの祝祭であると信じています。'の食前酒文化。
線に加えて、形状もパッケージデザインの主要な装飾要素です。ミニマルな幾何学模様を商品のパッケージデザインに取り入れると、また違った魅力が生まれます。
ベネッツ ショコラティエは、ニュージーランドを代表する手作りチョコレート ブランドです。幾何学模様の窓を使ったチョコレートボックスは、デザート界の絶妙なビジュアルを代表する存在となっている。これらのウィンドウは、消費者が製品の内容を見るだけでなく、製品とウィンドウの形状を統合して相互に補完する動的なデザイン要素に変化します。
「ラフ」な奇妙なスタイル
人工知能技術とセルフメディアプラットフォームの急速な発展により、2000年代に生まれた「ヒップネス煉獄」と呼ばれる視覚美学が再び人々の視覚に戻ってきました。この美学は、さりげないデザインスタイル、皮肉なトーン、そして映画のような視覚効果を備えた「手作り感」を伴うシンプルでレトロな雰囲気が主な特徴です。
ブランドオーナーは、特に美容業界において、常に自社のブランド構築を非常に重視してきました。しかし、時代を先取りしたデザインで知られるデザイン会社デイ・ジョブは、2023年にビューティーブランドのラドフォード向けにカジュアルなスタイルの製品シリーズをデザインした。このシリーズには手描きのファンシーな要素が多数使用されており、絶妙なフロストボトルやきちんとした背景色との鋭いコントラストを形成しています。
ノンアルコール ワイン ブランドのガイスト ワインも、新製品のパッケージにある奇妙なイラストを通じて、この美的スタイルを示しています。ボトルには、1970年代のレトロなトーンと組み合わせた反抗的で反抗的なイラストデザインが採用され、ブランドを強調しています。型破りなスタイルは、遊び心と洗練が共存できることを消費者に証明しています。
上記のデザイン タイプに加えて、ブランドに最も好まれている別の形式、つまり擬人化があります。オブジェクトに人間的なキャラクターを与えることで、見る人に遊び心と奇妙な視覚体験をもたらし、人々は思わず目が離せなくなります。フルーティーコーヒーシリーズのパッケージは、フルーツを擬人化することでフルーツに個性を与え、甘い魅力を表現しています。
リバースマーケティング
現在の顧客と潜在的なユーザーに可能な限り近づくことは、中国では常に一般的なブランド マーケティング手法です。しかし、ミレニアル世代とZ世代が主な消費者となり、オンライン情報の普及が加速するにつれ、多くの消費者はより興味深いマーケティング手法を望んでいます。リバース マーケティングは注目を集めており、ブランドが競争の激しい分野で目立ち、特にソーシャル メディアで多くの注目を集める方法になり始めています。
ボトル入りウォーターのブランドである Liquid Death は、典型的なリバース マーケティング ブランドです。アルミ缶の代替品を提供することで、世界中から使い捨てペットボトルをなくすことに努めているほか、アルミ缶製品も従来のブランドとは全く異なるものとなっている。このブランドは、ヘビーな音楽、風刺、アート、不条理なユーモア、コメディスケッチ、その他の興味深い要素をデザインに組み合わせています。缶にはヘヴィメタルやパンクといった“ヘヴィテイスト”のビジュアル要素が満載で、パッケージ下部には同テイストのイラストが隠されている。今ではスカルがブランドになっている'のシグネチャーグラフィック。
投稿日時: 2024 年 1 月 16 日
