戦略的パッケージデザイン日常の何気ないアイテムを小さな贅沢品に昇華させ、消費者に有益な「おもてなし」体験を提供します。
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パッケージデザインと情報発信で、ありふれた商品を消費者を魅了する「お菓子」に変えることができます。
普通の製品がギフトになり、購入者に贅沢なひと時を与えてくれます。
これは TikTok で最も人気のあるトレンドの 1 つです。タスクを完了した自分に贅沢な買い物をして自分にご褒美を与えるというものです。パンデミック後の世界で社会不安に苦しんでいるZ世代にとって、医師の予約から銀行口座の開設まで、成人期の特定の側面（およびそれに伴うストレス）は難しいかもしれません。これらの若い消費者は、ストレスの多い仕事に対処し、精神的な健康を維持するためのモチベーションを高めるために、小売療法を求めることがよくあります。
今日の「ホスピタリティ」文化では、消費者は財布のひもを締めているにもかかわらず、依然として小売療法に依存しており、低迷する経済の不確実性に目をつぶって、必需品以外にお金を費やしています。ただし、これらの購入では、一定レベルの経験が得られることが期待されます。ソーシャルメディアを使いこなすZ世代は、自分のためだけに商品を購入するわけではありません。また、特に開封イベント中に写真やビデオで紹介できるような、特定の感覚を与え、美しさを提供するアイテムも探します。
パッケージデザインが消費者の買い物の決定に影響を与える可能性があることは周知の事実であり、購入者自身もパッケージが重要であることを知っています。 Quad の Package InSight チームの研究者は、視線追跡と消費者の定性的フィードバックを使用して、パッケージが買い物行動にどのような影響を与えるかを調査しました。これらの研究のデータは、パッケージデザインと購入決定の間に強い相関関係があることを示しています。実際、Package InSight の 2022 年のクラフトビール調査では、参加者の 60% がパッケージングが購入の意思決定にプラスの影響を与えたと報告しましたが、アイトラッキングデータは、実際にはパッケージングが無意識の意思決定により大きな影響を与える可能性があることを裏付けています。
パッケージの強力な影響力を評価し、有益で育成的な体験を提供する方法で製品を展示することで、ブランドは高価な値札を付けずに贅沢の精神を伝え、若い「おもてなし」の消費者を引き付けることができます。
高級感のあるパッケージデザインと情報発信
製品に特別感を与えることができます
楽しいと思われるためには、製品は正しい外観を持っていなければなりません。ブランドはパッケージデザインと情報発信を活用して、消費者に贅沢な楽しみを感じさせる忘れられないショッピング体験を生み出すことができます。
パッケージ化を通じてこの目標を達成するには、次のような方法があります。
人々に良い第一印象を残す
美しいパッケージは人々に良い第一印象を与えることができます。これらの第一印象には、独特の構造が含まれる場合があります。魅力的なカラーパレット。個々のシンボル、イラスト、または挑発的な写真のスタイル。またはベルベットのような触感のある基材。これらは、製品を消費者の目を引くものにするために使用できる要素の例です。
棚で目立つ
適切なパッケージデザインは、商品を棚で目立たせるのに役立ちます。適切な素材と魅力的なカラーパレットと組み合わせた豪華な外観と感触は、買い物客が競合ブランド間で意思決定を行う際の最終的な決定要素となる可能性があります。化粧品や退廃的なキャンディーに高品質の光沢のあるコーティングやサテン素材を使用し、場合によっては毎年恒例の色のピーチファズなどの人気のパントンカラーに目を向けることで、楽しみと日常の間に違いを生むことができます。
正確な情報を宣伝する
ブランドにとって高級感を伝えるための情報発信は重要なツールです。製品パッケージの文言は、消費者に喜び、寛大さ、お祝い、リラックスといった感情を呼び起こすものでなければなりません。これにより、消費者は製品を楽しみとして認識し、自分へのご褒美として購入する傾向にあります。
消費者に没入型の体験を提供する
ブランドは効果的な製品のポジショニングを通じて消費者の注目を集めることができ、それによって真に忘れられない体験を消費者にもたらすことができます。明るい色、ユニークな形状、インタラクティブなインテリジェント クイック レスポンス (QR) コードを備えたパッケージにより、消費者は没入型のショッピング エクスペリエンスを得ることができます。消費者の注目を集めることで、ブランドはカジュアルな買い物客を惹きつけ、最新の商品として商品を購入することができます。
2024 年、ブランドは消費者の小さな高級品に対する欲求を最大限に活用する必要があります。業界の専門家は、「おもてなし」のトレンドは年間を通して引き続き勢いを増すだろうと予測しています。この傾向をブランドのマーケティング戦略にうまく導入するには、ブランドは自由に使えるツールを活用し、創造性を発揮して目立つことを忘れないようにしなければなりません。適切なポジショニング、パッケージデザイン、情報発信を通じて、ブランドは感情を呼び起こし、小さな「スナック」のアイデンティティを体現する製品を強化することができます。
投稿日時: 2024 年 9 月 13 日
